Интересное + неординарное + значимое событие = информационный повод

 

Участники мастер-класса поговорили о том, какое событие может стать информационным поводом, как правильно его сформулировать. Заострили внимание на типичных ошибках в формулировании повода.

 

Хороший информационный повод – новость, которая зацепит с первого абзаца. Он сформулирован лаконично, в его основе лежат факты, которые кратко изложены и отражают только «самое главное».

 

Не каждое событие может стать информационным поводом. Для того, чтобы это произошло необходимо:

 

1. Наличие главного героя. Этот герой может быть как положительным, так и отрицательным персонажем. Но если в поводе происходит упоминание антигероя, то необходим и положительный герой, иначе может произойти навешивание положительного ярлыка на антигероя.

 

2. Яркость события. Обыденные новости часто появляются в СМИ, но задерживаются в них не долго. Также происходит и в сознании граждан. Чем ярче будет повод, чем больше он будет выбиваться из обычной череды событий, тем больше внимания ему будут оказывать СМИ и аудитория.

 

3. Негативные события привлекают внимание СМИ больше, чем позитивные. Человек начинает дорожить каким-то предметом, уделять внимание какому-то событию, если есть возможность, что он его либо потеряет, либо это изменит его образ жизни.

 

4. Событие должно быть однозначным для интерпретации. Если в сообщении присутствует неоднозначность, то это может стать поводом для непредвиденной интерпретации этого события, появления избыточного «шума» в сообщении. Неоднозначность сообщения не только меняет прогнозируемый результат, но и может заставить это сообщение «выпасть» из поля зрения целевой аудитории. Мало кто будет тратить время на поиск «скрытого» смысла в сообщении, возможно его полное непонимание.

 

Для успешного ретранслирования события в СМИ необходимо, чтобы оно не выпадало из текущей повестки дня. Не стоит также забывать, что информационный повод должен быть уже свершившимся, а не простым анонсом события.

 

В завершение остановились на заголовках (это одно из слабых мест материалов). Владимир Иванович привел яркие примеры, которые не остались незамеченными читателями.