XIX коммуникационный форум «НовоПиарск» состоялся в Новосибирске 2-3 апреля. Заглавной темой форума в 2026 году стал «Блогинг и медиакоммуникации». Новосибирский государственный университет экономики и управления (НГУЭУ) собрал десятки экспертов и сотни участников (студентов вузов, учреждений среднего профессионального образования и учащихся школ) для обсуждения текущего состояния сферы социальных коммуникаций и перспектив её развития в условиях постоянной изменчивости.
Традиционно на форуме был представлен ряд разноплановых площадок, рассчитанных на разные категории аудитории. После торжественного открытия, на панельной дискуссии «Мир блогинга сегодня» Светлана Гердюк и Дмитрий Локтин обозначили рамки, в которых существует современная блогосфера в России.
Мастер-классы от экспертов об актуальном состоянии коммуникационной среды проходили по двум траекториям: «Блогеры и креаторы» и «Маркетологи». Для тех, кому интереснее блоги, были подготовлены темы: «Как сформировать медиа-образ» (Ольга Тришкина), «Контент как основной инструмент блогера» (Елена Жаргалова) и «Блог как бизнес: цели, метрики, влияние и деньги» (Ефим Стрелков). В траектории маркетинговой направленности темы были следующие: «Как устроена профессия инфлюенс-маркетолога» (Елизавета Сафронова), «Поиск и отбор блогеров: как не ошибаться и работать эффективно» (Дарья Ананьина) и «Инфлюенс-стратегии: как бренды достигают результатов через блогеров» (Ксения Зверева). Также Екатерина Хансон провела мастер-класс для всех траекторий «Юридические и этические аспекты блогинга».
Ряд экспертов были приглашены на открытую сессию. Им предстояло сформировать картину сущности коммуникаций в форме игровой пресс-конференции, где часть вопросов задавалась из зала, а часть была сгенерирована и распределена при помощи технологий искусственного интеллекта. В открытой сессии приняли участие: Фёдор Палесский, Алексей Дорохов, Елизавета Сафронова, Василий Баранов, Антон Лопанин и Руслан Курбанов.
В рамках круглого стола «Городские медиакоммуникации: роль блогосферы и СМИ в развитии территории» заместитель мэра Новосибирска Евгений Владимирович Попантонопуло рассказал об итогах коммуникационного проекта «Новосибирск меняется» и презентовал проект «Новосибирск главный», а руководитель маркетингового агентства WillMind Екатерина Аркадьевна Малева представила доклад о проблемах новосибирской медиасреды, выявленных в ходе исследования.
Второй день был посвящён практике. Для применения знаний маркетологов на практике проходил кейс-чемпионат «Разработка стратегии инфлюенс-продвижения для бренда S7» с конкурсом работ. В траектории «Блогеры и креаторы» практической частью стал образовательный интенсив «Контент-завод», в рамках которого участники учились писать сценарии, снимать и монтировать видео, также с конкурсом творческих работ.
По традиции в рамках форума состоялись конкурсы научно-исследовательских работ для студентов бакалавриата, магистратуры, СПО и для учащихся школ.
Кроме того, для преподавателей в течение двух дней проходила конференция «Новые горизонты продвижения: технологии эффективного взаимодействия участников рынка».
Дискуссии на форуме продемонстрировали гибкость и адаптивность сферы массовых коммуникаций к переменам. Несмотря на динамичное изменение «правил игры», участники коммуникационного рынка смотрят в будущее с оптимизмом. Множество кризисов пережито, множество ещё только предстоит пережить. Любой кризис – это стимул для развития, упражнение для мозгов. Выход из кризисной ситуации с наименьшим возможным ущербом – это очередной виток развития профессиональных навыков – сходятся во мнениях эксперты.
В материале использованы фотографии: Ивана Бурмистрова, Дарьи Шишигиной, оргкомитета форума, Антона Лопанина.
Комментарии